올해 뜨는 뷰티 아이템은? (립틴트, 스킨부스터, 홈케어)

 

2025년 현재 K뷰티 시장은 더욱 정교한 소비자 분석과 기술 진보를 기반으로 급속히 진화하고 있습니다. 팬데믹 이후 완전히 복귀한 일상 속에서 뷰티에 대한 수요는 양보다 질, 기능보다는 경험 중심으로 변화하고 있습니다. 그중에서도 립틴트, 스킨부스터, 홈케어 제품은 여전히 강력한 인기 흐름을 이어가며 브랜드 창업자들과 소비자 모두에게 주목받는 핵심 카테고리로 자리매김하고 있습니다. 이 글에서는 2025년 현재의 시각에서 이 세 가지 뷰티 아이템이 어떻게 진화하고 있고, 어떤 트렌드와 전략이 시장에서 통하고 있는지 깊이 있게 분석해보겠습니다.

립틴트: 하이브리드 텍스처와 지속력 전쟁

2025년 립틴트 시장은 단순한 색조 화장을 넘어 ‘하이브리드 뷰티’라는 개념을 반영한 제품군으로 진화하고 있습니다. 보습과 립케어 기능을 동시에 담은 멀티기능 립틴트가 인기이며, 특히 저자극 성분과 장시간 지속되는 포뮬러가 기본 사양이 되었습니다. 마스크 해제 이후에도 ‘롱웨어’와 ‘스머지프루프’ 기능은 여전히 필수 요소로 꼽히며, 번짐 없는 립 표현에 대한 니즈는 꾸준합니다.

 

특히 2025년 상반기 기준, 퍼스널 컬러와 AI 기반 추천 컬러 서비스를 접목한 브랜드들이 빠르게 성장하고 있습니다. 립틴트 컬러를 실시간 AR로 미리 테스트할 수 있는 앱과 연동한 브랜드가 소비자 경험을 크게 향상시키며 시장 선도 중입니다. 트렌드는 MLBB 컬러에서 벗어나, 선명한 체리레드, 탠저린, 누드 베이지 등의 감각적 색상이 유행하고 있으며, 이와 관련된 제품 리뷰 영상 및 사용자 후기가 구매 결정에 핵심적인 영향을 미칩니다.

스킨부스터: 나노 기술과 AI피부진단 기반 제품의 부상

2025년 스킨부스터 시장은 기존의 고기능 앰플 제품에서 나노 전달 기술과 AI 기반 피부진단 연동 솔루션으로 진화하고 있습니다. 단순히 히알루론산과 펩타이드를 담은 고농축 제품을 넘어서, 유전자 분석 기반의 개인 맞춤형 스킨부스터 라인이 럭셔리 시장에서 각광받고 있습니다. 특히 '나노 리포좀 전달 시스템'을 활용한 제품들은 흡수력과 효과 면에서 기존 제품을 뛰어넘으며 피부 개선 효과를 단기간 내 체감할 수 있도록 합니다.

 

이러한 기술은 ODM/OEM 시장에서도 확대 적용되고 있어, 스타트업 브랜드도 고급화 전략을 택할 수 있게 되었습니다. 또한 스킨부스터는 단일 제품군이 아닌 ‘주간·야간 루틴 세트’로 구성되어 라이프스타일 맞춤 제품으로 발전하고 있으며, 홈디바이스와의 결합형 패키지도 점점 대중화되고 있습니다. 소비자들은 ‘에스테틱 효과’를 원하면서도 ‘셀프 관리’를 원하기에, 영상 콘텐츠를 활용한 사용법 교육과 피부 측정 전후 비교 리뷰는 필수가 되었습니다.

홈케어: 헬스케어 융합과 구독형 모델이 핵심

홈케어 제품군은 2025년에 접어들면서 뷰티와 웰니스의 경계를 허무는 대표 카테고리로 급성장하고 있습니다. 특히 뷰티 디바이스와 건강 모니터링 기능이 결합된 융합형 제품이 인기를 끌고 있으며, LED 마스크는 물론 피부 온도, 수분도, 염증도 측정이 가능한 ‘AI 피부 헬스케어 기기’가 프리미엄 시장을 이끌고 있습니다. 또한 홈케어 브랜드는 기존 단품 판매에서 벗어나 정기 구독형 모델, 사용자 맞춤 배송 키트, 그리고 월간 홈에스테틱 박스와 같은 콘텐츠 중심 제품으로 전환하고 있습니다.

창업자 입장에서는 이러한 서비스형 모델(SaaS+BaaS)에 맞춘 홈케어 기획이 경쟁력을 갖추게 하며, 단순 제품 판매가 아닌 반복적인 고객 관계 유지에 집중해야 합니다. 특히 2025년에는 '마이크로 인플루언서'와의 협업으로 리얼 홈케어 루틴을 보여주는 콘텐츠가 신뢰도 높은 마케팅 수단으로 각광받고 있으며, 인테리어와 잘 어울리는 디자인 및 무선, 소음 최소화 등의 요소도 소비자 선택의 기준이 되고 있습니다.

 

2025년 립틴트, 스킨부스터, 홈케어 제품은 단순히 인기 제품이 아니라 기술, 콘텐츠, 사용자 경험이 융합된 ‘차세대 K뷰티 전략 상품’입니다. 창업자나 브랜드 기획자라면 이 아이템들을 단순 소비재가 아닌, 데이터 기반 맞춤 서비스로 발전시킬 수 있는 기회를 잡아야 할 시점입니다. 올해는 그 어느 해보다도 뷰티 창업과 제품 차별화를 실현하기에 적합한 해입니다. K뷰티 시장에 도전하고자 한다면, 바로 지금이 시작할 타이밍입니다.